En complément de la formation que nous leur livrons, voici un tutorial vidéo expliquant la procédure de traitement des images à la volée avec le logiciel gratuit XnView puis la publication de ces images sur leur site web.

Aperçu du site.

Un coup d’oeil sur le blog Dessine moi le Web 2.0 permet d’ailleurs de s’en convaincre facilement. Dans ce blog chacun peut donner sa définition du concept et consulter celles des autres, elles sont nombreuses et très personnelles.

Et c’est bien ce qui fait la multiplicité du concept. Chacun prend dans le Web 2.0 ce qui lui plait et beaucoup sont tentés de placer tout et n’importe quoi pour profiter du buzz autour du concept.

Une chose est certaines cependant. La définition purement technique (le fameux Ajax) est oubliée depuis longtemps et l’on se place désormais sur le terrain de l’usage. Le Web 2.0 est ainsi vu comme le moyen de replacer l’utilisateur au centre de l’internet :

• lui faciliter la consultation des sites via une interface plus ergonomique, fonctionnelle et rapide,
• lui laisser le choix de ce qu’il veut consulter et sous quelle forme,
• lui permettre de créer, partager, échanger du contenu avec d’autres utilisateurs,
• se forger une identité numérique, son Moi numérique,
• s’insérer dans des réseaux sociaux.

Le Web 2.0 est surtout un formidable bouillonnement d’idées et de nouvelles utilisations qui rend ses contours flous mais laisse la place à de nombreuses opportunités.

Perez Hilton est un très gros blog sur l’actu des stars hollywoodiennes. Le succés est réel car le blog enregistre pas moins de 3 millions de pages vues par mois et la semaine de pub s’y négocie entre 9,000 et 16,000$. Seulement, l’auteur utilise de nombreuses photos issues d’agences de presse sans autorisation.

Logiquement les agences qui surveillent toujours ça d’un oeil ne pouvaient laisser faire très longtemps. Vu les revenus du blog, une agence photo a ainsi demandé 7,5 millions de dollars au propriétaire de ce blog.

Si on excepte la somme demandée, une telle démarche n’est pas unique. Loin des cas médiatiques comme celui-ci où ceux concernant les vidéos en ligne, tous les jours des photographes demandent à des sites de retirer des photos utilisées sans autorisation. Vérifiez donc que vous avez les droits des photos et documents que vous utilisez !

Via 2803

Le site DontClick.it est un donc une iniative très intéressante car elle vient bousculer notre mode de navigation et d’utilisation d’un site. Une fois dans le site, il faut cliquer pour entrer après avoir lu les instructions, la navigation se fait juste en pointant les éléments avec la souris. Passez la souris sur le menu, c’est un sous menu ou un contenu qui apparaît. Et pour bien nous montrer notre dépendance au clic, le concepteur a même ajouté une détection avec un brouillage de l’écran à chaque clic.

L’expérience est nouvelle et la navigation fluide bien servie par une très bonne réalisation Flash. Mais de là à s’imposer sur tous les sites…

Cette annonce est importante car elle marque une évolution sur la question des problèmes de marques dans l’achat des mots clés. Comme je l’avais déjà souligné, dans Google une marque comme BMW est achetée par des sociétés qui n’ont rien à voir avec le constructeur sur le plan juridique. Une pratique qui n’a rien d’illégale quand ce sont des commerçants qui distribuent des produits de la marque car il est possible dans ce cas, sous certaines limites, de reproduire la marque pour présenter le produit à la vente ou pour en faire la publicité.

Une pratique plus contreversée quand les marques sont achetées par des concurrents. Google et Overture ont d’ailleurs déjà connu des procès pour utilisation contestée de marque déposée. Overture avait déjà précisé sa position à l’époque : Notre équipe éditoriale veille au position squatting, c’est-à-dire à l’achat d’une marque par une société concurrente. Dès que nous en avons connaissance, nous interdisons le dépôt de ces mots clés.

En encadrant encore un peu plus ces pratiques Yahoo cherche sûrement à se simplifier la vie et les vérifications, s’éviter une multiplication des procès mais aussi maintenir la qualité de ce format publicitaire très juteux. Ces annonces au format texte sont en effet prisées par les annonceurs et les éditeurs de sites. Elles sont même parfois qualifiées de « publicités utiles»  pour le visiteur car leur contenu est contextualisé par rapport au texte de la page, elles s’intègrent très bien dans la page et ressemblent ainsi parfois à des liens complémentaires. Le squatting de marque risque de tromper l’internaute et donc de réduire sa confiance et son envie de cliquer sur les liens.

Reste à voir maintenant si Google ira dans le même sens.

Via Le journal du Net

• Product : le produit, ce qu’il fait, ce qu’il apporte…
• Price : le prix
• Place : le circuit de distribution, le lieu de vente
• Promotion : la communication qui ne se limite surtout pas à la publicité mais englobe aussi la mise en valeur du produit, la notoriété, le marketing direct, les relations publiques….

Il était alors tentant de les adapter au blog marketing, et c’est ce qu’a fait Steve Rubel. Selon lui les 4P du blog sont ainsi :

• Passion : assez logique car il est bien plus facile d’écrire sur un sujet qui vous passionne et d’y apporter de la valeur ajoutée. L’expérience montre cependant qu’au fur et à mesure que l’on blogue on a tendance à élargir le nombre de sujets couverts.
• Purposeful : pour qui et pour quoi vous bloguez
• Present : soyez réactif à l’actualité présente. C’est valable pour la rédaction des billets mais aussi pour les réponses aux commentaires. Le blog peut aussi être parfait comme outil de gestion de crise.
• Positional : que l’on peut traduire par prendre position s’y tenir. Je complèterai en disant qu’il faut adopter une position transparente et fidèle à ce que vous êtes.

En élargissant un peu, on pourrait ajouter deux P supplémentaires :

• Personnel : dans le blog c’est la personne qui s’exprime et non le service communication. Un blog ne doit pas ressembler à une succession de communiqués de presse sans âme.
• Promotion : il fait partie des des 4P initiaux et a disparu de la liste et pourtant il ne suffit pas de mettre en ligne son blog pour que les visiteurs affluent. Les commentaires et trackbacks facilitent en plus grandement le maillage avec d’autres blogs. N’hésitez pas à faire des liens vers d’autres sites, il y a de fortes chances qu’ils vous renvoient un jour l’ascenseur.

Via Fred Cavazza et Michel Leblanc

Avec RSS et un agrégateur c’est lui qui décide quand et sous quelle forme il reçoit de l’information. Elle peut être filtrée, analysée, classée. C’est le récepteur et non plus l’émetteur qui est ainsi au centre du processus de communication. Pour Jean-Claude Morand l’avènement des agrégateurs de news personnels pourrait, à terme, réduire l’importance des sites web car seuls les flux RSS pourraient être agrégés par les consommateurs de l’information. Mais nous n’en sommes pas encore là…

Le moteur américain s’est lancé dans une chasse à la tricherie et Matt Cutts, l’ingénieur chargé par Google de traquer les infractions aux règles du moteur de recherche, a donné ses explications sur son blog. Il avait d’ailleurs prévenu au début du mois de janvier que les utilisateurs de cette technique seraient punis. BMW n’a pas tardé à réagir en annonçant qu’il se conformerait désormais aux règles de Google, et Google, satisfait, a réintégré BMW dans ses index de recherche.

Google a réussi son opération en faisant de ce cas, et de celui de la division allemande de Ricoh punie de la même manière, des exemples qui devraient être entendus. Disparaître du moteur de recherche signifie perte de trafic mais cela laisse aussi la place aux concurrents. Lors d’une recherche sur le mot BMW on constate d’ailleurs que le nom de la marque a été repris par de nombreux sites pour de l’achat publicitaire justement dans le domaine dans lequel BMW a essayé d’améliorer son positionnement : Bmw neuve moins chère, Bmw Moins Chères ou encore Occasions Bmw achetés par Ebay et des sociétés qui n’ont rien à voir avec BMW.

Google est en position de force et a lancé un avertissement à tous ceux qui voudraient tricher mais aussi une sorte de conseil : Si vous ne parvenez pas à vous positionner correctement sur certains mots clés, ne trichez pas, achetez de la pub !

Cependant elle a pris une mesure de bon sens devant le nombre de blogs déclarés, mais aussi le faible enjeu d’une formalité administrative pour les blogs des particuliers en décidant de dispenser les sites personnels de déclaration. Toutefois cela ne signifie pas que les blogueurs n’aient pas de règles à respecter. La CNIL fait donc un rappel de la Loi informatique et liberté en précisant des règles sur la diffusion d’informations personnelles, de photos ou vidéos… Elle conseille aussi aux internautes qui créent des sites personnels dans le cadre du cercle familial ou amical de mettre en place un accès restreint, il est vrai que les photos d’anniversaires ou de mariages n’ont pas forcément intérêt à faire le tour de la planète. Elle rappelle enfin que la diffusion d’images de mineurs ne peut s’effectuer qu’avec leur accord et l’autorisation expresse des parents ou du responsable légal.

Une dispense qui ne vaut que pour les particuliers…