Selon Médiamétrie//NetRatings, les sites marchands généralistes français ont enregistré une audience globale de 15,99 millions de visiteurs uniques au cours du mois de novembre 2006. Cela représente une progression de l’audience de 28 % par rapport à la même période l’an dernier.

Mais audience ne signifie pas commandes. Et là encore les nouvelles sont bonnes. Selon une étude de la Fédération des Entreprises de Vente à Distance (Fevad), qui a consulté 16.000 sites marchands, les ventes des sites d’e-commerce pour les mois de novembre et décembre vont dépasser les 2 milliards d’euros, contre 1,7 milliard en 2005.

Aux Etats-Unis, les achats en ligne (hors voyage), à l’approche de Noël, ont progressé de 25 % par rapport à la même période l’an passée, à 12,42 milliards de dollars entre le 1er novembre et le 3 décembre, selon comScore Networks. Fait intéressant, la croissance est surtout tirée par l’augmentation du nombre d’acheteurs (+17 % sur un an).

On est bien loin de l’époque où le commerce électronique faisait peur. Il est maintenant rentré dans les habitudes des consommateurs qui ont intégré le commerce électronique dans leur stratégie d’achat. Certains ont sans doute délaissé un peu les magasins pour leurs achats, sauf ceux de dernière minute. Il sera d’ailleurs très intéressant d’analyser les ventes sur l’ensemble du mois de décembre.