Le modèle des 4P fait partie de ces choses que toute personne ayant un peu étudié le marketing a un jour croisé sur sa route. Pour rappel, et pour aller vite, le Marketing Mix se définit avec 4 éléments :

  • Product : le produit, ce qu’il fait, ce qu’il apporte…
  • Price : le prix
  • Place : le circuit de distribution, le lieu de vente
  • Promotion : la communication qui ne se limite surtout pas à la publicité mais englobe aussi la mise en valeur du produit, la notoriété, le marketing direct, les relations publiques….

Il était alors tentant de les adapter au blog marketing, et c’est ce qu’a fait Steve Rubel. Selon lui les 4P du blog sont ainsi :

  • Passion : assez logique car il est bien plus facile d’écrire sur un sujet qui vous passionne et d’y apporter de la valeur ajoutée. L’expérience montre cependant qu’au fur et à mesure que l’on blogue on a tendance à élargir le nombre de sujets couverts.
  • Purposeful : pour qui et pour quoi vous bloguez
  • Present : soyez réactif à l’actualité présente. C’est valable pour la rédaction des billets mais aussi pour les réponses aux commentaires. Le blog peut aussi être parfait comme outil de gestion de crise.
  • Positional : que l’on peut traduire par prendre position s’y tenir. Je complèterai en disant qu’il faut adopter une position transparente et fidèle à ce que vous êtes.

En élargissant un peu, on pourrait ajouter deux P supplémentaires :

  • Personnel : dans le blog c’est la personne qui s’exprime et non le service communication. Un blog ne doit pas ressembler à une succession de communiqués de presse sans âme.
  • Promotion : il fait partie des des 4P initiaux et a disparu de la liste et pourtant il ne suffit pas de mettre en ligne son blog pour que les visiteurs affluent. Les commentaires et trackbacks facilitent en plus grandement le maillage avec d’autres blogs. N’hésitez pas à faire des liens vers d’autres sites, il y a de fortes chances qu’ils vous renvoient un jour l’ascenseur.

Via Fred Cavazza et Michel Leblanc